Das Suchmaschinenmarketing (SEM) bringt verschiedene Vorteile mit sich, die im Folgenden kurz erläutert werden.
Tracking:
Was kostet es, einen potentiellen Kunden auf sich aufmerksam zu machen, ihn auf sein Onlineangebot zu leiten? Dies ist beim Thema Onlinemarketing ein wichtiges Messkriterium. Es kann jedoch auch erfasst werden, ob die Besucher auf der eigenen Seite auch weiter aktiv waren, ob sie eine Anfrage (Lead) oder einen Kauf (Sale) getätigt haben. Dieses Tracking ermöglicht es, die Maßnahmen des Onlinemarketings – und somit auch die in Sachen Suchmaschinenmarketing – auf ihren Erfolg hin zu überprüfen. Ein professionelles Tracking ist notwendig, um den Erfolg von Suchmaschinenmarketing nachhaltig zu überprüfen und um die Kampagne ggf. zu optimieren.
Kosten:
Beim Suchmaschinenmarketing erfolgt die Vergütung pro Klick. Für diesen Klickpreis kann der Werbetreibende eine Höchstgrenze festlegen – ebenso wie für das monatliche Budget. So sind die Kosten für das Suchmaschinenmarketing nicht nur von vornherein kalkulierbar. Durch eine laufende Optimierung der Kampagne im Hinblick auf die Effizienz und mit Hilfe des Tracking und anderen Analysetools können die Ausgaben für das Onlinemarketing zielgerichtet gesteuert werden.
Zielgruppe:
Targeting ist das Zauberwort im Bereich Onlinemarketing, und hat in den letzten Jahren zunehmend an Bedeutung hinzu gewonnen. Hinter dem Begriff Targeting steht das Ziel, eine Onlinekampagne möglichst ohne Streuverluste auszusteuern. So ist das Suchmaschinenmarketing an sich bereits der Inbegriff von Targeting. Denn die Grundlage sind die von den Usern genutzten Suchbegriffen, an denen sich die Schaltung der Anzeigen orientiert. Wobei die Auswahl und Analyse der in Frage kommenden Suchbegriffe eine komplexe Sache sein kann, gerade wenn der Wettbewerb auf dem Markt groß ist. Dann gilt es abzuwägen, ob alternative Suchbegriffe in Frage kommen, und das optimale Preis-Leistungsverhältnis soll gefunden werden. Auch kann innerhalb einer Kampagne der Anzeigentext variiert werden, und es können definierte Zielgruppen genau angesprochen werden.
Suchmaschinenmarketing (SEM) im direkten Vergleich
Onlinemarketing umfasst ein breites Spektrum, und ist ein Begriff, der unterschiedlich definiert wird. Hinter dem Begriff steht die Werbung im Internet jeglicher Art. Darunter auch einige Werbeformen, die nicht auf den ersten Blick als Werbung zu erkennen sind. Denn gerade das Internet eignet sich gut dazu, um Nachrichten / Werbung zu verbreiten. So sind virales Marketing, versteckte Werbung in Videos und kostenlose, gesponsorte Onlinegames eine weiterentwickelte Form von Onlinemarketing. Die klassischen Marketingmaßnahmen jedoch sind nach wie vor die primäre Methoden, um ein Produkt / ein Unternehmen / eine Dienstleistungen im Internet zu bewerben. Welche Marketingmaßnahmen zum Zuge kommen hängt vom Ziel der Kampagne ab. Während große und namhafte Unternehmen oftmals Onlinekampagnen mit dem Ziel der Imagewerbung schalten, legt die breite Masse der Werbetreibenden großen Wert auf die Effizienz des Onlinemarketings. Nebst dem Suchmaschinenmarketing sind das Displayadvertising und das initiieren von Affiliate-Programmen die beliebtesten und am weitesten verbreiteten Möglichkeiten, um im Internet zu werben. Beim Displayadvertising werden grafisch aufbereitete, oftmals auch animierte Banner, auf Internetseiten platziert. Je nach Kampagnenziel, Budget und gewünschte Reichweite spielt die Agentur für Onlinemarketing die Banner auf einzelnen Seiten ein, oder steuern diese über Onlinevermarkter auf ganzen Netzwerken aus. Die Vergütung erfolgt hier in aller Regel auf TKP-Basis (TausenderKontaktPreis), oder auch in Form einer CPC-Vergütung (Cost Per Click). Generell ist es jedoch so, dass ein Konsens zwsichen Werbetreibenden und dem Websitenbetreiber / Vermarkter gefunden werden muss, damit die Werbebanner auch auf den gewünschten Werbeplätzen ausgespielt werden. Die Variante der TKP-Vergütung entspricht in etwa dem Wesen einer Zeitungsanzeige: Pro Tausend Einblendungen des Banners muss der Werbetreibende einen gewissen Preis zahlen. Ganz anders das Affiliate-Marketing: Im Gegensatz zum Displayadvertising ist hier ein langfristiger Ansatz die Voraussetzung. Die Vergütung erfolgt auf Basis der getätigten Anfragen und Abschlüsse, und die Werbung wird nicht automatisch auf den Internetseiten der Netzwerke eingespielt, sondern werden von den Websitebetreibern nach und nach eingebunden.
