Was ist eine Landingpage?
Das Ziel von jeglichem Onlinemarketing ist es, potentielle und interessierte Kunden auf die eigene Homepage zu leiten. Auf welcher Seite der User nach dem Klick auf eine Anzeige / einem Banner landet ist dabei oftmals entscheidend für den Erfolg einer Onlinekampagne. Findet der User die gewünschten Informationen? Wenn nicht springt er vielleicht wieder ab. Je nach zu bewerbendem Produkt kann es durchaus Sinn machen, einfach auf die Startseite eines Internetprojektes zu verlinken, oder eine bestimmte Unterseite zu verwenden. Bei einem Onlineshop beispielsweise. Bei anderen Angeboten wird für jede Kampagne eine spezielle Landingpage erstellt, abgestimmt auf die Zielgruppe, das Ziel der Kampagne und das Produkt.
Tipps für die perfekte Landingpage
1. Die Landingpage und die Anzeige müssen homogen sein, der Kunde soll sich auf das Wesentliche konzentrieren können. Zu viele Links, eine zu große Auswahl an Produkten, zu viele Informationen können den Erfolg einer Kampagne verhindern.
Unser Tipp: Weniger ist manchmal mehr.2. Der Aufbau der Landingpage orientiert sich an der Aktion, die vom User erwünscht ist. Soll er sich über weitere Produkte und Dienstleistungen informieren, sich registrieren, eine Anfrage stellen? Die Gestaltung der Landingpage hängt primär von der Zielsetzung der Kampagne ab.
Unser Tip: Fordern Sie den User aktiv auf zu handeln, achten Sie auf Barrierefreiheit und klare Aussagen.3. Nicht ablenken – eine Landingpage soll sich auf das Wesentliche konzentrieren, nicht nur auf den Text bezogen, sondern auch das Design betreffend. Blinkende Elemente und Werbebanner lenken ihn vom Ihrem eigentlichen Ziel ab, nämlich den User zu einem Kunden (registrierten Nutzer etc.) zu machen.
Unser Tipp: ein professionelles Design, das nicht überladen ist – auch im Sinne eines schnellen Seitenaufbaus.4. Am Ball bleiben: in den ersten Sekunden entscheidet der User, ob er auf Ihrer Landingpage richtig ist, ob er hier die gewünschten Informationen findet. So sollte er nicht lange nach diesen Infos suchen müssen.
Unser Tip: Die wichtigsten Infos gehören ganz nach oben.5. Aktiv verkaufen: dem Kunden sagen, warum er sich für genau Ihre Dienstleistung / Ihr Produkt entscheiden soll – die Verkaufsargumente anschaulich darzustellen darf bei keiner Marketingmaßnahme fehlen, und so gehören die Produktvorzüge auch auf einer Landingpage an vorderste Front.
Unsere Tipps: Bereiten Sie die Verkaufsargumente nicht nur in Textform, sondern auch grafisch auf.6. Die Größe der Landingpage: manchmal ist mit wenigen Worten alles gesagt. Je mehr man von einem potentiellen Kunden haben möchte, desto größer ist die Überzeugungsarbeit, die man leisten muss. Nicht nur wenn man sein Geld haben möchte, auch die Herausgabe von Emailadresse und anderen persönlichen Angaben bedarfen einer gewissen Vertrauensbasis.
7. Erfolgskontrolle: Wie gut funktioniert eine Landingpage? Dies kann der Werbetreibende nur mit einem entsprechenden Tracking herausfinden. Dafür muss ein Ziel definiert werden, und mit dem Einsatz von mehreren Landingpages kann herausgefunden werden, welche Variante besser funktioniert.
Unser Tipp: Professionelle Onlineagenturen haben umfangreichere Trackingmöglichkeiten. Man kann zahlreiche Tipps für die perfekte Landingpage geben. Die Ideallösung wäre es, diese von einer professionellen Onlineagentur erstellen zu lassen. Denn die Profis bringen Erfahrungswerte mit ein, die maßgebend zum Erfolg der Onlinekampagne führen können. Auch bei der laufenden Erfolgskontrolle von Onlinekampagne und Landingpage bringen sie die nötigen Erfahrungen mit, um zeitnahe optimierende Maßnahmen ergreifen zu können. Eine professionelle Agentur trägt nicht nur dafür Sorge, dass das angesetzte Budget für eine Onlinekampagne sinnvoll und möglichst effektiv eingesetzt wird. Es spart dem Werbetreibenden auch viel Zeit. Denn die Disziplinen des Onlinemarketings, worunter auch das Suchmaschinenmarketing und die Erstellung einer Landingpage gehören, sind eine eigene kleine Wissenschaft für sich.
